古いホームページ、放置していませんか
求職者がまず確認するのはホームページです。
施設の雰囲気・職員の表情・福利厚生・キャリアパス。入職前にこれらを確認できなければ、応募の候補から外れます。利用者家族やケアマネジャーにとっても同様で、空き情報・サービス内容・費用感をWebで確認できない施設は選ばれにくくなっています。
2026年現在、介護施設のホームページは集客・採用・地域連携のすべてに影響する経営インフラです。にもかかわらず、更新が止まったままのサイトを持つ施設は少なくありません。
制作会社に頼むといくらかかるか
一般的なWeb制作会社に依頼する場合、トップページ＋下層5ページ程度・問い合わせフォーム付きで30万〜80万円が目安です。フリーランスであれば15万〜40万円程度に抑えられる場合もありますが、サポート体制にばらつきがあります。テンプレート活用型のパッケージサービスでは初期費用5万〜15万円・月額3,000〜1万円程度が一般的です。
さらに更新のたびに費用が発生するケースもあります。写真撮影を外部カメラマンに依頼すれば1回あたり3〜10万円が追加されることもあります。
ホームページ制作に補助金は基本的に適用されません。純粋にコストとして計上する必要があります。
自前でできる方法が2つある
① WordPress（CMS）でリニューアルする
CMS（コンテンツ管理システム）とは、プログラミングの知識がなくても記事やページを更新できる仕組みです。WordPressは世界シェアNo.1のCMSで、介護施設のサイト構築にも広く使われています。
コスト感
- サーバー代：月1,000〜1,500円程度
- ドメイン代：年1,000〜2,000円程度
- テーマ（デザインテンプレート）：無料〜数万円
初期費用数万円・月額1,500円程度での運用が可能です。制作会社への依頼と比べると大幅にコストを抑えられます。
メリット
- 採用情報・新着情報を自分で随時更新できる
- お問い合わせフォームを設置できる
- SNSとの連携が容易（後述）
- SEO対策のプラグインが豊富
注意点
初期構築には一定の学習コストがかかります。テーマ選定・プラグイン設定・ページ構成の設計など、ITパスポート程度のIT基礎知識があれば対応可能ですが、DNS設定やSSL証明書の設定など、インフラ寄りの作業も発生します。
② バイブコーディングでページを作る
バイブコーディングとは、AIに指示を出しながらコードを生成・修正していく開発手法です。従来のコーディングと違い、プログラミングの専門知識がなくても自然言語で指示するだけでHTMLやCSSを出力させることができます。
「施設名と理念を載せたシンプルなトップページを作って」「お問い合わせフォームを追加して」といった指示をAIに出すことで、静的なWebページを低コストで作成できます。
WordPressとの組み合わせで、「AIに作らせたHTMLをWordPressに組み込む」という使い方もできます。
向いているケース
- 採用ページや施設紹介ページなど、更新頻度が低い静的なページを作りたい
- 費用をとにかく抑えたい
- 社内にIT担当者がいる
注意点
AIが生成したコードは必ず動作確認が必要です。エラーを確認せずに公開するとページが崩れたり表示されなかったりするリスクがあります。「セーブしてから試す」が鉄則です（詳細は別記事にて）。
SNSの最新情報をホームページに表示する
WordPressではRSS（Really Simple Syndication）フィードやSNS埋め込み機能を使って、外部の更新情報を自動でホームページに反映させることができます。
例えば施設のInstagramやFacebookで投稿した写真・近況をホームページのトップに自動表示させることが可能です。
メリット
- 施設の日常をリアルタイムで発信できる
- ホームページを手動で更新する手間が減る
- 求職者や利用者家族が「今の施設の様子」を確認できる
SNSとホームページを連動させることで、採用への動線を自然に作ることができます。
SEO対策の注意点｜ページ書き換えによる検索順位の変動
ホームページをリニューアルする際に見落とされがちなのがSEO（検索エンジン最適化）への影響です。
URLが変わると評価がリセットされる
既存ページのURL構造を変更すると、Googleがそのページに蓄積してきた評価がリセットされます。これにより一時的に検索順位が大幅に下落する場合があります。リニューアル時はなるべく既存のURL構造を維持するか、301リダイレクト（恒久的な転送設定）を適切に設定することが必要です。
コンテンツの大幅削除は評価低下につながる
「古いページを整理してスッキリさせたい」という判断は自然ですが、既存ページを大量に削除するとサイト全体のコンテンツ量が減り、検索エンジンからの評価が下がる場合があります。削除よりも更新・統合を優先する方が安全です。
Core Web Vitalsへの対応
Googleは表示速度・操作性・視覚的安定性（LCP・FID・CLS）をランキング要因として評価しています。リニューアル後はPageSpeed Insightsなどのツールで計測し、スコアを確認することをおすすめします。
「昔あったグレーなSEO対策」は今どうなっているか
10年前のWeb制作経験がある方はご存知かもしれませんが、かつては被リンク（外部サイトから自サイトへのリンク）を購入することで検索順位を上げる手法が横行していました。
現在でも被リンク販売サービスは存在します。 ククナラなど一部のプラットフォームで見かけることがあります。ただし状況は当時と大きく変わっています。
Googleは「自然に獲得された被リンク」を評価しており、リンクの売買やSEO目的のみの相互リンクはガイドライン違反です。特に短期間でリンク数を急増させると手動ペナルティの対象になりやすく、販売されているリンクはテンプレートが同じだったり規則性があるためGoogleに特定されやすく、一時的な効果しか期待できません。
最悪の場合、サイト全体がインデックスから削除され、検索結果に一切表示されなくなります。その状態から回復するにはドメインを取り直して1から作り直しになる場合もあります。
施設のホームページという信頼性が重要なサイトでペナルティを受けると採用・集客の両方に影響するため、被リンク購入はおすすめしません。
費用をかけずにSEO効果を維持する「ケチる方法」
補助金もなく制作会社も使わない場合、できることを整理します。
① Google Search Console・Google Analytics（GA4）を必ず設定する（無料）
どのキーワードで何位に表示されているか、どのページに何人来ているかをモニタリングできます。これを入れないとリニューアル後に順位が下がっても気づけません。
② YoastSEOまたはAll in One SEO（WordPressプラグイン・無料版あり）
タイトルタグ・メタディスクリプション・canonicalタグなどのSEO基本設定を管理できるプラグインです。無料版で十分な機能が揃っています。
③ PageSpeed Insights（無料）
Googleが提供するサイト表示速度計測ツールです。Core Web Vitals（LCP・FID・CLS）のスコアを確認でき、改善すべき箇所を具体的に指摘してくれます。表示速度はGoogleのランキング要因のひとつです。
④ 地域名＋施設種別でのコンテンツ作成
「柏市 特養」「松戸市 ショートステイ 空き」など、地域に密着したキーワードで実際に役立つ情報ページを作ることが、介護施設のSEOで最も効果的かつ持続可能な手法です。広告費ゼロで継続的な集客につながります。
⑤ Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス・無料）
地図検索・ローカル検索での表示に直結します。施設名・住所・電話番号・営業時間・写真を登録するだけで、地域の検索結果に表示されやすくなります。ホームページとは別に設定が必要ですが無料です。
現在すぐ行えるSEO対策の具体例
上記の無料ツール設定に加えて、コンテンツ面で今すぐ取り組める施策をまとめます。Googleのアルゴリズムは常に変化しているため、以下の施策による効果・順位の向上は保証できません。あくまで現時点で有効とされている取り組みとしてご参照ください。
タイトルタグとメタディスクリプションの見直し
各ページのタイトルに「施設名 ＋ 地域名 ＋ サービス種別」を含めます。例えば「〇〇の里｜柏市のユニット型特別養護老人ホーム」のように具体的に書くことで、検索意図に合致しやすくなります。メタディスクリプション（検索結果に表示される説明文）は120字前後で施設の特徴を端的にまとめます。
見出し構造（h1・h2・h3タグ）の整理
各ページにh1タグは1つだけ配置し、内容に対応するキーワードを含めます。h2・h3で内容を階層的に整理することで、検索エンジンがページの構造を把握しやすくなります。
画像のalt属性設定
施設の写真などの画像にalt属性（代替テキスト）を設定します。「外観写真」ではなく「柏市 〇〇の里 エントランス外観」のように具体的に記述することでクローラーが画像の内容を認識しやすくなります。
ページの定期的な更新
更新頻度が高いサイトはクローラーの巡回頻度が上がりやすい傾向があります。お知らせ・イベント情報・スタッフブログなど、施設の日常を定期的に投稿することが有効です。SNSと連動させると更新の手間も軽減できます。
内部リンクの整理
関連するページ同士を適切にリンクでつなぐことで、サイト内の重要なページへの評価が集まりやすくなります。トップページから主要ページへのリンクが明確に設置されているか確認してみてください。
SSL（https）対応の確認
サイトがhttpsで表示されているか確認してください。httpのままではGoogleが「安全でないサイト」と判断し、順位に影響する場合があります。エックスサーバーであれば管理画面から無料でSSL設定が可能です。
⚠️ 注意事項
上記のSEO施策はGoogleが公表しているガイドラインに基づく一般的な取り組みです。Googleのアルゴリズムは非公開かつ頻繁に更新されるため、施策の実施により検索順位が必ず向上することを保証するものではありません。効果の出方は競合状況・サイトの状態・地域特性によって異なります。
有料SEOサービスは必要か
正規のSEOコンサルティングサービスは現在も存在します。
月額費用の相場はキーワード調査・競合分析・月次レポート中心のプランで10〜30万円、コンテンツ編集方針の策定や内部対策の技術指導まで含むと30〜50万円程度が目安です。格安寄りのサービスでも月額15万円前後からが現実的なラインとなっています。
名称の被りやすいサイトには有効
「〇〇商事」「〇〇株式会社」のように一般的な名称の企業サイトや、「〇〇の丘」「〇〇の里」のように全国に同名施設が存在する介護施設では、検索結果で自施設を正確に上位表示させるために有料SEO対策が有効に機能するケースがあります。競合キーワードでの差別化が必要な場合は検討の価値があります。
ただし費用対効果の検討が必要
介護施設のホームページは商圏が地域限定で、オーガニック検索のボリューム自体が限られています。月10〜50万円のSEO費用を集客効果で回収できるかは、施設の規模や地域の競合状況によります。
ここで一つの視点として、自作した場合のデメリットも加味する必要があります。WordPressやバイブコーディングで自前構築する場合、初期の学習コスト・構築にかかる時間・不具合発生時の対応・継続的な更新作業など、担当者の工数は無視できません。施設の管理職がこれを担う場合、その時間を本来業務に充てることができなくなります。
自作＋無料SEOツール運用と制作会社への一括依頼（制作＋SEO込み）を費用換算で比較すると、実は大きな差がない場合もあります。
どちらが施設に合っているかは、社内にIT担当者がいるか・継続的な更新作業を誰が担うか・予算規模・施設名の検索競合状況によって変わります。以下の表を参考にご判断ください。
| 項目 | 自作＋無料SEO | 制作会社一括依頼 | 有料SEO追加 |
|---|---|---|---|
| 初期費用 | 数万円〜 | 30〜80万円 | 別途15〜50万円/月 |
| 月額ランニング | 1,500円程度 | 数万円〜 | サービス込み |
| 社内工数 | 大（担当者必要） | 小 | 小 |
| 更新の自由度 | 高 | 契約次第 | 高 |
| SEO効果の即効性 | 低（地道な積み上げ） | 中 | 中〜高 |
| 施設名競合対策 | △ | ○ | ◎ |
「費用を抑えたい・社内に対応できる人材がいる」なら自作＋無料ツール、「本業に集中したい・施設名の被りが多い地域にある」なら制作会社への依頼も合理的な選択です。どちらかが絶対的に正しいわけではなく、施設の状況に合わせて判断することが重要です。
まとめ｜どの方法を選ぶか
| 方法 | 初期費用 | 運用コスト | 必要スキル |
|---|---|---|---|
| 制作会社に依頼 | 30〜80万円 | 月数万円〜 | 不要 |
| WordPress自前構築 | 数万円〜 | 月1,500円程度 | IT基礎知識 |
| バイブコーディング | ほぼ0円 | サーバー代のみ | AI操作・動作確認 |
採用強化・地域連携・情報公開義務への対応を考えると、ホームページの更新は先送りにできない課題です。制作会社への外注が難しい場合でも、WordPressとAIを活用することで低コストでのリニューアルは現実的な選択肢になっています。
次回はWordPressでの実際の構築手順と、RSSを使ったSNS連携の設定方法を解説します。
※本記事の費用情報は2026年6月時点の調査をもとにしています。実際の費用は依頼先や要件によって異なります。
介護AIラボ 管理人
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